Kleider machen Leute, doch was macht die Marke?
Warum ein Keyvisual in der Markenkommunikation ein wichtiger und effizenter Baustein ist.
Warum ein Keyvisual in der Markenkommunikation ein wichtiger und effizenter Baustein ist.
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Um im Dschungel der Mitbewerber aufzufallen, sind klar definierte und einheitliche Kommunikationsmaßnahmen, wie Logo und Farbdefinitionen unabdingbar. Je professioneller, konsequenter und eigenständiger hierbei die eigene Marke auftritt, desto nachhaltiger und einprägsamer ist der Eindruck, welchen das Markenbild vermittelt. Und letztendlich hängt genau davon der Erfolg der Marke ab.
Dies erreichen Marken durch ein einheitliches Branding Ihrer Kommunikation, z.B. der Einsatz von wiederkehrenden Farben und Typografie, einer prägnanten Logoplatzierung, einem definierten Raster, aber auch unter dem Einsatz eines Keyvisuals.
Der englische Begriff Keyvisual kann als Schlüsselbild übersetzt werden. Der Begriff entstammt dem Marketing. Es handelt sich hierbei um ein Motiv, welches sich eindeutig zu einer speziellen Marke zuordnen lässt. Bei richtiger Entwicklung und Anwendung kann ein Schlüsselbild eine tragende Säule für den Erfolg der Marke sein.
Bei einem Keyvisual handelt es sich um ein Bild, welches eindeutig mit der Marke, den Produkten und den Unternehmenswerten (Corporate Behaviour) im Rahmen von Image-, Unternehmens- oder Werbemedien in Verbindung gebracht wird. Es ist wichtig, dass es sich durch Alleinstellungsmerkmale von den Mitbewerbern abgrenzt und eindeutig mit dem Markenbild (Corporate Design) harmonisiert. So ist es unabdingbar, dass der Produktvorteil und die Unternehmenswerte auf visueller Ebene in das Keyvisual integriert werden.
Das Arbeiten mit mehreren Keyvisuals stellt auch kein Problem dar, wichtig ist jedoch, dass diese, um die Zugehörigkeit darzustellen, über einheitliche Stilmerkmale, wie z.B. Farben, visuelle Elemente, Motive, verfügen.
Keyvisuals müssen nicht zwingend universell für Unternehmen als Ganzes einsetzbar sein. Ebenso ist es möglich, Keyvisuals zielgerichtet für Kampagnen, z.B. zur Mitarbeiterakquise einzusetzen. Hierbei werden auch verschiedene Motive nach dem gleichen Konzept gestaltet und entwickelt.
Es ist auch möglich, einzelne Bilder im Sinne einer Image-Serie für ein Keyvisual zu verwenden, die durch Metaphern eine gewisse Unternehmenshaltung repräsentiert. Damit jedoch hierbei die Verbindung zur Marke weiterhin gegeben ist, ist es wichtig, dass die Bilder artverwandte Thematiken oder Motive zeigen, bestmöglich einen visuell verwandten Duktus haben und durch zusätzliche Grafiken ihre genaue Herkunft darlegen.
Mit Hilfe eines Keyvisuals, welches die Emotion, Leistung oder den Benefit des Unternehmens visuell darstellt, kann der Unternehmenskommunikation ein wichtiger Baustein zur Verfügung stehen:
Durch ein Keyvisual profitiert auch der Vertrieb!
Warum das so ist zeigen folgende 6 Punkte:
Wichtig ist, dass das Keyvisual auf das Unternehmen, die Leistungen und die Unternehmenswerte abgestimmt wird und nicht auf eine „Out-of-the-Box“-Lösung aus dem Stockbild-Markt zurückgegriffen wird. Tut man es doch, können folgende Probleme auftreten:
Ihr Unternehmen hat aktuell noch keine oder eine veraltete Strategie bezüglich der Keyvisuals? Sie wollen dies in professionelle Hände geben?
Wir stehen gerne zu Ihrer Verfügung. Hier können Sie uns kontaktieren.