Branding für die Stadt Heidenheim

»Wir liebens aktiv«. Das Kern-Versprechen der Stadt Heidenheim in einer sympatischen Kampagnen-Marke realisiert. Das aus nur zwei aussagekräftigen Symbolen entstandene Kampagnenlogo für die Stadt Heidenheim setzt sich aus einem Hauptsymbol, dem Herz und einem Pfeil zusammen. Das Herz steht dabei nicht nur für Liebe, Gemeinschaft und Leidenschaft, sondern auch für den Puls und das gemeinsame Leben in einer Stadt. Der integrierte Pfeil verspricht Aktivität an und visualisiert einen aktiven Aufstieg. 

 

Die Farben, die das Kampagnenlogo vereint, leiten sich von den Farben der Diversität einer Gemeinschaft innerhalb der Stadt ab, welche in der Entwicklung des Logos eine Schnittmenge mit dem Herz bilden und in vier Bereiche aufgeteilt wurde. Kombiniert mit dem Pfeil und der Schnittmenge der Herzkontur entsteht das final angepasste Kampagnenlogo.

Zum einen wirkt die Angleichung der andockenden Flächen wie eine Einheit, die zusammengehört. Durch die Aussparungen ergeben sich dazu vier Teilflächen, die visuell als Einteilung von verschiedenen Themengebieten, den Aktivitätsversprechen fungieren.

Die Bildmarke erhält durch ihre Verlaufsrichtung zudem die Anmutung eines aktiven Kreislaufes, was durch die Farbverlaufsrichtung dazu einem Impuls oder Anstoß gleicht. Die gewählte Schriftart unterstützt die freundliche Gesamtwirkung der Wort-Bildmarke.

Der definierte Schutzraum des Logos gibt bestimmte Abstände und Bezüge zu Wort- und Bildmarke vor. Ein festgelegtes Außenmaß gibt das „dynamic heart“, entnommen aus der Bildmarke vor und bildet so die Schutzzone des Logos.
Die Bildmarke selbst kann auch als Gestaltungselement im Anschnitt auf verschiedene Art eingesetzt werden.

Das Logo und die Anleitung auf der Webseite der Stadt Heidenheim zum Download
Zitat der Stadt Heidenheim: "Die Verwendung des Logo im Zusammenhang mit verfassungsfeindlichen, pornografischen, diskriminierenden oder in anderer Hinsicht strafrechtlich relevanten Inhalten ist untersagt. Als einzigartiges Symbol repräsentiert die Stadtmarke die Werte und die Kultur Heidenheims. Zudem schafft sie einen Wiedererkennungswert und kann auch identitätsstiftend wirken. Heidenheim möchte sich als aktive Stadt vermarkten – denn die Stadt hat viel zu bieten. Heidenheim begeistert mit zahlreichen Angeboten auf dem Schlossberg, im Brenzpark und der Innenstadt. Alle Interessierten können das Kampagnenlogo kostenlos nutzen! Das Logo kann in der Kommunikation, auf Produkten oder Werbemitteln angewendet werden. Entsprechende Beispiele finden Sie ebenfalls im Leitfaden."

Kampagnenlogo

In der Kampagnen-Marke spielen die Farben eine wichtige Rolle. Sie drücken ein aktives Leben und Diversität aus, was auch in der Varianz der Farben und der harmonischen Selektion aus dem Farbkreises widergespiegelt wird. Durch gezielte Farbmischung entsteht jeweils ein Verlauf, welcher im Gegensatz zu einem statischen Farbwert, Bewegung, Dynamik und vielmehr die Aktivität der Stadt Heidenheim reflektieren soll. Die Farbgebung unterstützt das Kernmerkmal des Identitätsversprechens.

Das Fundament dieser Kampangen- und Markenarbeit war ein Identitätsworkshop. Mehr zum Identitätsprozess für die Stadt Heidenheim finden Sie Hier.

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