Rebranding für die Rösterrei und Kaffeemarke SOTTOS Family
Gestaltungsgewohnheiten können den Zeitgeist eines Unternehmens blockieren und die Fähigkeiten einer Organisation nicht mehr passend widerspiegeln. Die Lösung ist aber nicht immer ein radikales Rebranding des Unternehmens. Denn dies führt zwangsläufig auch zu einer neuen Eingliederung auf dem Markt. Bestehende Endkunden müssen neu für die Marke gewonnen werden, Händlern muss mühevoll die neue Identität und die neuen Werte des Unternehmens nahegelegt werden.
Im Fall eines mittelständischen Unternehmens ist dies oft mit einem zu großen finanziellen und personellen Aufwand verbunden.
Für die Kaffeemanufaktur SOTTOS Family hat der Graustich einen anderen Ansatz gewählt. Bestehende Inhalte und Werte wurden in einem Markenworkshop aufgearbeitet und ein Transformationsprozess angestoßen. Anhand von Narrativen aus der Firmengeschichte konnten so Schätze gefunden werden, die das Unternehmen heute zu dem machen, was es ist, es aber nie an die Öffentlichkeit geschafft haben.
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Das Kern-Narrativ trägt SOTTOS Family bereits in ihrem Namen – die Familie. Der zweite Kern ist das why –SOTTOS ist davon angetrieben, ihren Kunden den perfekten Kaffee Moment zu ermöglichen. In dem gestalterischen Vorgehen ist es eher eine Transformation und keine Revolution. Diese Erkenntnisse wurden dann visuell übersetz und spiegeln sich in folgenden Parametern wider.
- Farbschema: In der Unternehmenskommunikation kommen zwei Farben zum Einsatz abgeleitet aus den beiden Kern Narrativen Familie und Kaffee Moment. Der Kaffee Moment wird mit einem dunklen Braun visualisiert, angelehnt an die Farbe von Kaffee, die Familie hingegen wir mit einem Goldton aus dem Produkt und der familiären Historie abgeleitet.
- Typografie: Die Schriftarten, die in dem Corporate Design verwendet werden, transportiert das Gefühl und die Persönlichkeit der Marke. Für Auszeichnungen kommt eine geschwungene Schrift mit Markanten Auf- und Abstrichen zum Einsatz. Diese soll zum einen die Familie und die über Generationen hinweg weitergegebene Erfahrung charakterisieren und zum anderen das Genussvolle eines „Kaffee Moments“ wiedergeben. Diese wird von einer Serifenlosen Schrift für den Mengensatz und andere kleinere Anwendungen ergänzt.
- Siegl: Um die Qualität und das Bewusstsein für Maximalen Genuss nach außen zu tragen wurde ein Qualitätssiegel für die Marke SOTTOS eingeführt. Dieses wird zum einen als Grafisches aber auch als Narratives Element eingesetzt.
- Gestaltungselemente: Über die gesamte Marke hinweg kommen Muster zum Einsatz. Auf der Produkt und Kampagnen Ebene, um die Herkünfte und spezifischen Röstungen der Kaffee Sorten besser zu unterscheiden zu können. Auf der Unternehmensseite greift das Muster die Form des Qualitätssiegels auf. In beiden Fällen werden die Muster als grafisches Gestaltungselement verwendet.
Insgesamt sollte eine Corporate Design Überarbeitung die Marke eines Unternehmens stärken, indem sie die Geschichte und Werte des Unternehmens reflektiert und gleichzeitig eine moderne, ansprechende visuelle Identität schafft. Im Falle von SOTTOS ist es eine Transformation und keine Revolution.
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